本文来自微信公众号： 金角财经 ，作家：麦颖仔
优衣库，可能要告别一个时期了。
据外媒报谈，畅销十年的优衣库U系列或将在2026年秋冬迎来终章，其中枢东谈主物、法国瞎想师Lemaire贪图退出互助。
U系列可记挂到2015年，由优衣库与法国瞎想师Lemaire互助推出。Lemaire曾任爱马仕女装瞎想总监，这让U系列自出身起，便有了“爱马仕平替”之称。
但U系列带给优衣库的，远不仅仅一个稳健酬酢平台传播的标签。
昔时十年，它历久围绕“高档的基本款”张开，耐心成为优衣库辨识度最高的家具线之一。许多自后进入优衣库干线的瞎想，最早王人在U系列中接管市集践诺。仅在小红书，#优衣库U系列#话题浏览量便达到3.6亿次。
扫尾发稿前，优衣库母公司迅销集团并未对此事作出老成回复。
但要是U系列的确退场，优衣库失去的只怕不仅仅一张销量王牌，更是一套捏续了十年的家具改进机制。
更值得追问的是：优衣库为什么会放任这张王牌离场？
“从大爷风走向爱马仕”
“走，去优衣库买爱马仕。”
在许多奢侈者眼中，“大牌平替”一直是优衣库最具眩惑力的标签之一。
在这里，东谈主们不错找到酷似香奈儿的粗花呢外衣、Burberry作风的卡其色风衣。独一稍花心想，一两百元的单品，也能搭配出接近大牌的高档感。
这种互异化确认，很猛进度上由U系列奠定。
优衣库出身于上世纪80年代，主打廉价上风。左近时间里，日本处于经济低迷期，优衣库知足了东谈主们的性价比需求，由此成为日本最大的失业服装零卖商。
但销量虽好，优衣库的口碑却一般。据彼时的探询问卷，好多顾主以为“低廉没妙品”“不好意思瞻念”，以至有东谈主不想被看到穿优衣库，而成心剪掉品牌标签。
为了扭转这种确认，优衣库在2006年启动“瞎想师邀请项目”，试图借助知名瞎想师，提高家具的前锋度，再行建造“廉价但高品性”的品牌形象。
在此后的广大互助系列中，U系列被视为优衣库“从大爷风走向爱马仕”的关节转机点。
这个系列每年只上新两次，却简直季季王人能制造爆款。
从被网友称为“神裤”的直筒九分裤和高腰牛仔裤，到2024年登上优衣库全球单品销售额第一、穿搭博主简直东谈主手一件的圆领短袖T恤，再到一度卖到断码的机能裤，许多东谈主印象中的“优衣库代表作”，王人出自U系列。
U系列另一个受迎接的原因，是将优衣库“不会出错”的瞎想理念推向极致。
这里的“不会出错”，不是指保守或正常，而是让家具能够遮掩不同庚齿、奇迹和生计场景，以至冲破男女装之间的范围。
一个可侧证的例子是，2026年春天，“男生去优衣库买女装”成为酬酢平台上的热点话题。不少奢侈者发现，U系列女装中的宽松衬衫和阔腿裤，版型反而比部分男装愈加当然，更有放荡感。
而在优衣库里面，U系列还演出着另一个更伏击的变装，一个测试市集响应的“瞎想实验室”。
腾贵的工艺能否进入内行服装？新的剪裁、面料和廓形能否被奢侈者接管？优衣库每每先通过U系列寻找谜底。
无缝3D忠实连衣裙，当先便借助U系列相聚市集反馈，随后才从实验性家具进入优衣库干线；前年泛泛登上热搜、在小红书取得向上5亿话题浏览量的“弯刀裤”，雷同最早出目下U系列，此后耐心扩展到其他家具线。
如今优衣库正常系列中常见的宽松廓形、低饱和配色和立体剪裁，也大多不错在早期U系列中找到雏形。
早在2016年，优衣库高管就曾公开谈到U系列的价值：“跟着时间推移，这个系列会越来越大，并运转影响优衣库其他家具线。Lemaire为U系列所作念的一切，对所有优衣库王人会产生连锁效应。”
因此，U系列真实的价值，从来不单在于卖出了些许件衣服。
它更像优衣库的新家具践诺场：先替品牌承担瞎想风险，再由正常系列复制见效教养。
U系列先替优衣库冒险，优衣库干线再收割遵守。
它卖的是衣服，也在替优衣库测试下一代衣服应该是什么神情。
可能不再有“下一个U系列”
对于Lemaire退出互助的原因，外界有一种臆想以为，是另一互助线C系列耐心纯熟，正在与U系列酿成“造反路”。
C系列问世于2023年，不管是订价，如故“高档的基础款”视觉说话，王人与U系列十分接近。
其负责东谈主Clare Waight Keller曾先后在Chloé和纪梵希使命，雷同领有挥霍牌经历。在部分奢侈者看来，C系列以至比U系列更具时装感，尤其是在廓形和比例的处理上。
也因此，在U系列或要退场的讯息传出后，外界便运转商榷，C系列能否接替U系列的位置。
但从优衣库里面的家具单干来看，两者演出的变装并不所有交流。U系列更像一个创意部门，C系列则更多是承担起“作风补充”的任务。
Clare Waight Keller曾在接管《纽约客》采访时提到，她之是以在C系列加入V领毛衣，是因为优衣库此前简直莫得此类单品，但愿给民俗穿圆领的奢侈者多一种选拔。
这评释C系列雷同具有改进材干，但它的改进更多落在具体单品和穿戴场景中，尚未像U系列一样，捏续向优衣库干线输出好意思满的瞎想说话。
至少到目下为止，C系列还无法所有接替U系列。
更伏击的是，不管C系列如故其他互助家具线，将来王人或然还能成为“下一个U系列”。因为昔时两年，优衣库对外互助的逻辑还是发生变化。
昔时，为了提高前锋度、眩惑年青奢侈者，优衣库一直保捏着较高的联名频率。仅2023年秋冬，优衣库便在三个月内推出11个联名项目，互助对象包括ANYA HINDMARCH、Engineered Garments等具有昭着视觉作风的品牌。
再往前，优衣库还与《星球大战》《街头霸王》等热点IP互助，中文区中文字幕免费看主动进入年青东谈主的潮水文化。
那些年，每逢伏击联名发售，奢侈者王人会提前蹲守，门店和酬酢平台同期堕入抢购飞扬。
如今，这种吵杂正在消退。
2024年夏天，澎湃新闻曾发起“你为什么不买优衣库了？”的相聚探询。在参与探询的2.2万东谈主中，接近8000东谈主将原因归结为“质地差、项目单一”以及“联名越来越暧昧”。
与此同期，优衣库的联名范畴也运转消弱。
据36氪报谈，2025年即便将U系列、C系列等历久互助家具线全部诡计在内，举座联名范畴也只与2023年大约颠倒。
有业内东谈主士向媒体分析，昔时两年，优衣库运转为联名家具建立更明确的销售任务。比拟昔时较为宽松的创作空间，如今的联名需要愈加眷刊出量、库存和盘活遵守。
这也意味着，优衣库的联名正在从品牌实验，耐心变成销售项目。
当每一件联名家具王人被条款快速卖完、减少库存，瞎想师能够承担的风险当然越来越少。左近时间里，社媒上也运转出现“联名看着像正常款”“失去了为联名支付溢价的逸想”的声息。
恰是在这么的配景下，U系列才显得愈加稀缺。
它真实突出的地点，是也曾领有裕如长的周期和裕如大的空间，去作念那些不一定坐窝畅销、却可能窜改优衣库将来家具的尝试。
而目下，这么的空间正在变小。
谁先甩手的？
既然U系列如斯伏击，优衣库为什么会任由它退场？
一种可能的谜底是，优衣库的增长逻辑还是变了。
最近，优衣库的中国市集事迹正在触底反弹。迅销集团财报骄贵，2026财年前三季度（扫尾2026年5月31日），大中华区销售额为5608.4亿日元（约合东谈主民币260亿元），同比增长约10%。
而就在一年前，优衣库在中国市集还处于失速现象。2025财年，大中华区收入着落4%、谋划利润下滑12.5%，一度从“细目增长市集”沦为集团财报里明慧的“连累项”。
导致事迹下滑的原因之一，是门店范畴捏续推广后，处置和反馈链条被不停拉长，部分低效门店运转连累举座谋划遵守。
因此，优衣库这一轮事迹收复，并不是依靠不绝扩大门店范畴。适值相背，是靠关闭位置偏僻、面积较小、谋划遵守较低的门店，将资源进一步集结到中枢商圈和高效门店。
迅销集团将这套策略称为“关旧开新”。扫尾2026年6月底，优衣库在中国大陆共有871家门店，较2024年8月底的926家净减少55家。
这种遵守优先的想路，也被蔓延到商品端。
据《涌流生意》报谈，如今优衣库会条款各地门店证据土产货景观、奢侈需求，提前判断哪些神采、尺码和品类更受迎接。总部则通过数据和供应链系统，为门店提供决策赈济。
与此同期，优衣库进一步强化“精简SKU、单品大范畴量产”的模式，以裁减坐褥本钱，并提高对上游供应商的议价材干。
这些调节平直改善了迅销集团的盈利水平。2026财年上半年，迅销集团毛利率同比提高0.8个百分点至54.1%，归母净利润同比增长19.6%，达到2793亿日元。
换句话说，优衣库还是找到了一套更细目、更容易复制的增长花式：关掉低效门店，压缩商品数目，提高单品产量，再通过数据和供应链提高盘活遵守。
这套模式带来的酬谢，比瞎想师联名的历久试错愈加平直。
更值得提防的是，优衣库的增长要点，也在加快向中国除外的市集转化。
媒体报谈，将来几年，优衣库贪图每年在泰西新开约40家门店，除了伦敦、纽约、洛杉矶等中枢城市，还将进一步布局更多区域型城市；贪图在五年内，让北好意思、欧洲和亚洲三大区域鉴别扫尾1万亿日元年营收。
2026财年前三季度，大中华区仍以18.3%的营收占比位列迅销集团第二大市集，但泰西市集的增长速率还是十分赫然。其中，欧洲市集营收占比同比提高2个百分点至12.6%，北好意思市集提高1个百分点至8.7%。
除了全球推广，迅销集团也运转接头服装之外的新增漫空间。
一位前迅销高管曾坦言，当泰西市集布局趋于完成后，集团需要寻找服装主业之外的新增长点，举例护肤、家居等领域。另据优衣库全球研发中心负责东谈主胜田幸宏表露，将来或将拓展太阳眼镜等配饰品类，并加快子品牌GU的推广。
将这些当作放在一齐，优衣库策略要点的变化还是颠倒明晰。这家公司正在把更多资源投向门店遵守、供应链优化、全球推广和多元化布局。
比拟之下，某一条家具线能否捏续输出改进、某一个瞎想师系列能否延续，还是不再是决定优衣库增长的关节变量。
在这么的配景下，U系列的伏击性省略莫得脱色，但在新的增长邦畿中，它的策略权重可能正鄙人降，以至连它也曾承担的“瞎想实验室”价值，也运转被再行评估。
从这个角度看，U系列真实的“造反路”，省略从来不是C系列，而是还是窜改了的优衣库。
据外媒报谈，迅销集团里面曾商榷过一个决议：要是Lemaire退出，是否由优衣库寥寂保留并延续U系列。但最终，优衣库创举东谈主柳井正否决了该建议。
柳井正否决不绝保留U系列，省略也评释，优衣库还是不肯再为一条瞎想师家具线进入太多试错本钱。
如今的优衣库，更敬重数据、盘活和供应链遵守。U系列退场，不代表它作念不出爆款，仅仅阿谁快意给瞎想更多时间和空间的优衣库，可能正在成为昔时。
参考贵寓：
涌流生意《优衣库中国的关店式增长》
蔚然前锋《优衣库反而变得越来越赢利了》
36氪将来奢侈《优衣库再失一枚棋子》
36氪将来奢侈《你有多久没买优衣库的联名了？》
环球市集播报《优衣库称霸全球前锋行业的布局》
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